SILVIAN HEACH FLAGSHIP STORE IN MILAN | Fabio Caselli

Silvian Heach is a contemporary, young, ecletic brand, at the forefront of trends. These are the key words which defined the new retail concept Silvian Heach designed by FABIO CASELLI DESIGN for the flagship store, in the centre of Milano.
Marble, evocative of Italian elegance is reinterpeted graphically and portrayed in its most contemporary form becoming the central element of the concept store.
This is the reason behind the name Marble Concept and the decision to line the store's walls seamlessly with a highly innovative product of glazed porcelain stoneware with cartoon graphics for a contemporary interpretation of surfaces.
The lining acts as true "skin" detached from the supporting structure and is highlighted by the use of linear led lights positioned on the upper part, creating an extremely evocative effect.
The Marble Concept is complemented and accompanied by fine materials such as champagne galvanised gold hanging rails, shelf finishes in glossy black chrome, freestanding platforms and furnishings, transparent crystal, retro varnished glass in white and drawers in wood treated with stripped finish.

Careful attention was given to the furnishing elements to ensure the beauty of the overall mood of the concept store. Light and shadows play evocatively on table surfaces thanks to eccentric PSLAB lamps.
The seating is upholstered with fine velvet fabrics by Dedar in glamorous powder blue while the fitting room’s creamy curtains echo the galvanized metal of the hanging rails.
The flooring in herringbone oak parquet creates a warm effect whics is immediately welcoming. Its simplicity emphasizes all the elements of the concept. Harmony, elegance and a contemporary feel are summarized in this precious and exclusive concept for Silvian Heach, a brand which view success, not as a goal but rather as journey.

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SILVIAN HEACH , un brand contemporaneo ,giovane, eclettico e sempre all’avanguardia.

Queste le parole chiave che hanno determinato ed influenzato il nuovo retail concept SILVIAN HEACH progettato dallo studio FABIO CASELLI DESIGN per il flagship store di via Dante 7 nel cuore di Milano.

Il marmo , come richiamo all’eleganza prettamente italiana , viene qui reinterpretato in chiave grafica ed utilizzato nella sua forma più contemporanea sino a diventare l’elemento caratterizzante del concept store.

Da qui il nome  “MARBLE CONCEPT” e la scelta di rivestire , senza soluzione di continuità, le pareti dell’intero negozio con un prodotto estremamente innovativo in gres porcellanato smaltato di Ornamenta che utilizza grafiche “cartoon” per una interpretazione contemporanea delle superfici.

In questo progetto la ceramica è trattata come una vera e propria “pelle” staccata da quella che è la struttura portante,  viene enfatizzata dall’uso di luci lineari a led posizionate nella parte superiore che creano un effetto  estremamente suggestivo.

Ad accompagnare e completare il “MARBLE CONCEPT”, materiali pregiati  come l’oro galvanizzato, declinato nella più delicata nuance “champagne” per le appenderie sospese , il cromo nero lucido per tutte le finiture di mensole , pedane e arredi freestanding , il cristallo trasparente, il vetro retro verniciato bianco  ed infine, un legno trattato con finitura “rigata” per tutte le parti contenitive.

Un’attento studio è stato inoltre dedicato a tutti gli elementi d’arredo atti a impreziosire il mood generale del concept store.

Le eccentriche sospensioni di PSLAB creano giochi di luci e ombre sui tavoli d’appoggio in cristallo.

Tessuti pregiati di DEDAR , come il velluto , nelle sue declinazioni più contemporanee e glamour, l’azzurro polvere e il giallo anice, per il rivestimento di pouf e sedute.

Un pavimento in legno posato a spina di pesce, accoglie e nello stesso tempo enfatizza con la sua semplicità tutti gli elementi fino a qui raccontati.

Armonia , eleganza e contemporaneità vengono dunque riassunte in un concept prezioso ed esclusivo per un brand , quello di SILVIAN HEACH , che non vede il successo come una meta , ma come un viaggio.